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抖音运营流程

发布时间:2020-11-12 14:18
发布者:admin
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短视频从2011年开始兴起,2016年迎来爆发,2019年彻底井喷式增长。任何人和公司都想从这波流量红利中赚取一杯羹,同时短视频也造就了一批人。那么我们个人或者公司想要运营一个优质的短视频账号,应该怎么做呢?

短视频运营大概分为以下几步:
1.算法机制了解
2.用户分析
3.竞品分析
4.账号定位
5.内容规划
6.营销推广
7.账号运营
8.人员配置

1.算法机制了解:抖音是一个去中心化算法的平台,为了方便理解,通俗来讲去中心化即每个人都可以通过分享好的内容,来获得推荐和关注。抖音把总体的用户按照不同的标签分成无数个大大小小的流量池,你发布内容之后会给出一个初始曝光量(即放在一个初始流量池中),然后看用户的反馈,反馈良好就会把你的作品放在更大的流量池中,这也是字节跳动公司区别于传统互联网公司的所在,比如微信公众号,你没有粉丝是不可能有曝光的,但是抖音不同,会有基础曝光池。所谓的反馈即包含了:点赞率、评论率、转发率、完播率,根据这四个维度进行作品优劣的评估,点赞率在10%左右就有可能成为爆品。

2.用户分析:用户分析包含了抖音整体用户的分析,根据大数据分析,抖音一般用户在睡前和深夜最为活跃。第二个层面的用户分析即你的用户群体画像,他们的年龄、性别、地域、活跃时间段、兴趣偏好,你可以根据经验或者做一下适当的调查了解,绘制出目标画像,对后续的运营有极大的帮助。

3.竞品分析:分析竞品的操作方式、粉丝量、发布节奏和频率等方面,竞品已经帮我们走了很多弯路,有很多东西可以直接模仿甚至复制再创新。

4.账号定位:这一步至关重要,选择大于努力。那么我们怎么做定位呢?首先:我们要回顾用户分析的第二层,定位我们的目标用户是哪些人,然后去搜罗竞品是怎么做的,通过这两个点进行发想,创造差异化账号定位,你的定位不在你这里,在目标用户和竞对那里。温馨提示:做好定位之后再进行人格设定,使其赋予人格化、特色化:正义、呆萌、豪横,总之要有特色,要让用户记住。

5.内容规划:内容规划分为内容节奏规划和创作,前者说内容发布的频率、时间点、时长等,后者指内容的落地:剧本脚本、出镜、拍摄、剪辑。内容规划最重要的就是剧本的创作,好的内容是账号生长的养分,没有好的内容一切都是空谈。

6.营销推广:推广分为抖音站内推广和站外推广,站内推广分为硬广和软推,硬广包含:信息流、开屏广告,软推包括:dou+、开直播(直播即可以带货,也可以涨粉,后期专门讲一讲直播带货)、精彩评论埋设、KOL等。站外推广包含了:微博、微信、百度、头条、其他视频平台推广等。营销推广的目的是增加账号的曝光和知名度,甚至通过其他平台拉粉。

7.账号运营:主要包括:回复、数据分析、私信回复、推广数据等,最重要的是挖掘数据背后的意义,进行运营方向的优化调整。

8.人员配置:如果你有资金配置一个团队,以下人员是必备的,编导:定方向,写剧本,统筹拍摄计划,摄影:分镜、拍摄、现场拍摄任务,剪辑:剪辑、包装、后期、BGM等,运营:头图、标题、简介、推荐位、互动等。另外预算再OK些,可以请专业的演员,如果要做直播专场,必要的场控、直播设备、直播场地、直播脚本、推流、主播、助理都是必备的。

现在的短视频相当于13年的淘宝,错过了淘宝,不要错过抖音,我们不要见证时代,我们值得更好的自己。